A Cielo marca presença pela primeira vez na CCXP, que acontece de 4 a 7 de dezembro de 2025 no São Paulo Expo. A empresa chega ao maior festival de cultura pop do mundo como maquininha oficial, em parceria com o Banco do Brasil, levando tecnologia de pagamento e experiências imersivas ao público geek.
A estratégia da marca na CCXP25 une inovação, comportamento do consumidor e cultura em um dos principais eventos de tendências do país. Com milhares de pessoas circulando e consumindo durante o festival, a Cielo garante transações rápidas e seguras para todas as compras, do ingresso aos itens colecionáveis.
Máquina de Mundos: experiência imersiva sobre a história dos pagamentos
No pavilhão principal da CCXP, a Cielo apresenta a ativação “Máquina de Mundos”, uma experiência sensorial que conta a evolução dos meios de pagamento ao longo da história. O estande foi criado especialmente para o público do festival e transforma tecnologia em vivência.
A instalação funciona como uma jornada dividida em microambientes que representam diferentes épocas. Os visitantes percorrem portais que vão do pagamento com sal e escambo até a biometria e o Pix, chegando aos pagamentos invisíveis. Cada espaço mostra como diferentes gerações moldaram seus hábitos de consumo.
O ponto alto da experiência acontece no final do percurso. Para desbloquear um brinde surpresa, o visitante aciona um totem que reconhece o sorriso e libera automaticamente o item em um dispenser exclusivo. A ação demonstra a conexão entre físico e digital que a marca propõe.
“Há 30 anos, a Cielo vem abrindo portais com tecnologia de ponta, conectando passado, presente e futuro dos pagamentos. Somos a infraestrutura invisível que habilita comunidades, fandoms e experiências a acontecerem”, explica Thalita Martorelli, diretora de Marketing da Cielo.
Painel no Unlock CCXP discute economia dos fandoms
A participação da Cielo na CCXP 2025 inclui também o painel “Como os fandoms financiam experiências que viram cultura”, que acontece no dia 4 de dezembro dentro da programação do Unlock. A discussão amplia o debate sobre como paixão, comunidade e tecnologia se convertem em economia.
O encontro mostra por que fãs são forças econômicas capazes de criar mercados, narrativas e modelos de negócio inteiros. A conversa parte da evolução dos pagamentos e revela como diferentes gerações financiam experiências de maneiras distintas.
O objetivo é inspirar executivos, criativos e marcas a enxergarem fandoms como motores culturais, sociais e financeiros que moldam o futuro do entretenimento.
Estudo Geracional Cielo 2025 revela mudança no comportamento de pagamento
A estratégia da Cielo na CCXP tem base no Estudo Geracional Cielo 2025, que traz insights importantes sobre o comportamento do consumidor. A pesquisa mostra que metade dos consumidores escolhe o meio de pagamento antes de decidir o que vai comprar.
Esse dado indica que pagar deixou de ser um passo final e se tornou o elemento que define ritmo, praticidade e sensação de segurança da jornada de compra. O estudo também evidencia diferenças importantes entre gerações.
A Geração Z acelera o uso de carteiras digitais, com 19% de preferência, e do Pix, com 17%. Esse público valoriza agilidade e autonomia nas transações. Já as Gerações X e Baby Boomers seguem mais fiéis ao crédito, sobretudo parcelado, e elegem segurança como principal atributo. Todas as gerações buscam jornadas fluídas, sem fricção, e consideram confiança elemento decisivo.
Mesmo com a digitalização crescente, o consumo presencial segue forte. Entre os jovens, 86% preferem supermercados físicos e 72% farmácias. As Gerações X e Boomers alternam entre canais conforme a categoria. Em comum, todos esperam conveniência, pilar essencial em festivais de grande porte.
“Eventos como a CCXP revelam de forma clara para onde o consumo está se movendo. Quando unimos tecnologia que funciona, sensibilidade humana e criatividade, mostramos que toda jornada começa na transação”, afirma Thalita Martorelli.
Cielo amplia atuação em territórios culturais
Os padrões identificados no estudo ajudam a explicar por que a Cielo tem ampliado sua presença em eventos culturais como João Rock, Rio Gastronomia e São Paulo Gastronomia. Esses festivais funcionam como laboratórios vivos de comportamento do consumidor.
Além do estande e do painel, a Cielo estará presente no app, site e redes oficiais do festival, reforçando sua estratégia de conectar tecnologia, experiência e comportamento em ambientes onde novas tendências culturais se formam.
Serviço – CCXP 2025
Data: 4 a 7 de dezembro de 2025
Local: São Paulo Expo – Rodovia dos Imigrantes, KM 1,5 – São Paulo/SP
Horários de funcionamento:
Spoiler Night (Exclusivo Epic Pass, Unlock+CCXP, Imprensa e Convidados): 3 de dezembro, das 18h às 21h
Quinta-feira (4/12): das 12h às 21h
Sexta-feira (5/12): das 12h às 21h
Sábado (6/12): das 11h às 21h
Domingo (7/12): das 11h às 20h
Ativação Máquina de Mundos: Pavilhão principal
Painel no Unlock CCXP: 4 de dezembro
