A asmodee, líder global em distribuição de jogos de tabuleiro, anunciou o lançamento do seu Programa de Embaixadores no Brasil. A iniciativa organiza uma rede de 19 creators, jornalistas e especialistas em cultura geek, marketing, inovação e entretenimento, com o objetivo de ampliar a presença cultural dos jogos de mesa no país.
O programa é dividido em cinco categorias: Top Voices, Mainstream, Board Game, TCG e RPG — cada uma com perfis e formas de atuação distintas, mas conectadas pelo mesmo propósito de expandir o alcance dos jogos de mesa em diferentes públicos e contextos de consumo.
Como funciona cada categoria
Os grupos Mainstream, Board Game, TCG e RPG têm atuação recorrente em redes sociais como Instagram, TikTok e YouTube, além de participação em eventos, ativações e projetos especiais da marca ao longo do ano.
Já a frente Top Voices tem missão diferente: construir narrativas de influência fora dos meios tradicionais de comunicação, trazendo para a asmodee oportunidades, ideias e visões para popularizar a experiência dos jogos de tabuleiro.
Quem são os embaixadores
A composição do grupo reúne os seguintes nomes:
Top Voices: Pathy dos Reis, Pacete, Carol Costa, Bia Sato e Gustavo Giglio
Mainstream: Pauta Fria, Gabi Marx, Sublinhando e Lia Camargo
Board Game: Nick BGG, Mesa Secreta, Covil dos Jogos, Duque BG, Rainbow Meeple e Jack Explicador
TCG: Luminovinha e Rafael Fanganiello
RPG: Nerdsbonde e Leticinios
Os quatro pilares da estratégia
Segundo Ade Ferrari, diretor de Marketing e Estratégia da asmodee no Brasil, o programa reflete uma evolução na forma como a empresa se relaciona com o mercado e as comunidades de jogos de mesa. A estratégia se estrutura em quatro pilares:
Comunidade busca ampliar o acesso e o engajamento aos jogos de tabuleiro, aproximando o público do universo de board games, RPGs e TCGs e incentivando experiências coletivas entre amigos e famílias.
Parcerias desenvolve iniciativas com marcas e o trade publicitário, explorando formatos mais autênticos de conexão com audiências e novas oportunidades de colaboração.
Influência atua junto a creators e especialistas para ampliar as narrativas em torno dos jogos de mesa, conectando o tema à cultura pop, ao entretenimento e a discussões contemporâneas sobre comportamento e consumo.
Comercial tem como objetivo expandir a presença da categoria para além do circuito especializado, com atuação em livrarias, lojas de brinquedos, marketplaces e grandes varejistas, além do fortalecimento dos canais de hobby.
Com a iniciativa, a asmodee reforça o movimento de posicionar os jogos de mesa como parte crescente da cultura contemporânea, conectando entretenimento, comunidades e novas formas de consumo cultural no Brasil.
