O Grupo Leonora registrou crescimento superior a 20% no faturamento de papelaria licenciada entre 2024 e 2025, impulsionado por parcerias com marcas como Hello Kitty, Harry Potter, Sonic e Fini. Só nos primeiros meses de 2026, a empresa já comercializou mais de 500 mil itens licenciados.
Itens escolares lideram as vendas
Nos quatro primeiros meses de 2026, os produtos mais vendidos em volume foram o Avental Infantil Hello Kitty, o Carimbo Autotintado Decorado Harry Potter e o Lápis de Cor Sonic 12 Cores Triangular. O bom desempenho reflete a combinação entre personagens de alto reconhecimento e categorias presentes nas listas escolares.
Consumo varia por faixa etária
O perfil de compra muda conforme a idade. Crianças preferem itens escolares como lápis, tesouras e brinquedos. Adolescentes buscam canetas, marca-textos e produtos colecionáveis. Já os adultos incorporam a cultura pop à rotina por meio de acessórios eletrônicos, como fones, mouses e teclados.
Tendências e sazonalidade movem o mercado
Estreias de filmes, séries e tendências nas redes sociais têm impacto direto na demanda. Para acompanhar esse ritmo, o Grupo Leonora mantém planejamento estratégico junto aos licenciadores ao longo do ano.
“Os licenciados têm um papel muito importante na conexão emocional com o consumidor. Quando unimos isso à funcionalidade e inovação, conseguimos gerar ainda mais valor para a experiência de compra”, afirma Bruno Astolfi, gerente geral de produtos e marcas da empresa.
A expectativa é de expansão contínua da categoria nos próximos anos, impulsionada pelo crescimento da cultura geek, pela nostalgia entre adultos e pela renovação constante de franquias populares.
