O Boticário decidiu ir além do tradicional e apresentou sua primeira campanha publicitária em formato de k-drama. O objetivo da ação é celebrar o retorno da linha Cuide-se Bem Morango e Leite.
A campanha marca um drop especial da linha, mas por tempo limitado. Também, deseja conectar diretamente com o público dorameiro, que cresceu exponencialmente nos últimos anos. A fragrância da linha, inspirada na clássica bebida coreana de morango com leite, aparece com frequência em séries de sucesso. Por isso, reforça o apelo emocional entre o produto e o universo dos dramas asiáticos.
Criado pela agência SoWhat, o drama original conta com um elenco estrelado por Gabriela Yoon, Heron Hayashi, Daniel Oh e Clara Shirai.
A história se passa na fábrica do Grupo Boticário, em Curitiba (PR), cenário onde tudo acontece. Ali, uma misteriosa máquina instalada no local tem o poder de decidir quais produtos descontinuados podem retornar ao portfólio. Esse é o ponto de partida para uma narrativa recheada de mistério, escolhas, flashbacks e romance, convidando o público a embarcar em uma jornada emocionante.
Com essa ação, o Boticário mostra que está atento ao que move suas comunidades. Dessa vez, aposta em uma história cheia de aventura e afeto, que promete encantar tanto os fãs de doramas quanto os apaixonados pela linha Morango e Leite.
Box limitada chega com itens colecionáveis e estética de dorama
Além do filme, a marca também apresenta um box exclusivo de Cuide-se Bem Morango e Leite, que traz elementos estéticos inspirados nos doramas. A edição limitada inclui a Loção Desodorante Hidratante, o Body Splash da linha e uma cartela de adesivos temáticos, todos embalados com arte exclusiva que remete diretamente ao universo coreano.
O lançamento da box faz parte de uma série de ações que o Boticário vem promovendo nos últimos anos para se aproximar ainda mais da comunidade dorameira. Vale lembrar que, em 2023, a marca já havia transformado a fachada de sua loja conceito em Pinheiros, em São Paulo, com letras coreanas, além de lançar uma edição especial do Gift Station e criar o drink Banana Latte em parceria com o Amor Espresso.
Essas iniciativas mostram que a marca não apenas ouve sua base de fãs, mas também investe em ações que vão além da tendência e constroem vínculos reais com o público. Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, essa é uma forma de gerar conexões genuínas e cocriar experiências significativas com a comunidade.
Além da publicidade, construção de cultura pop
A nova campanha do Boticário estará disponível em diversas plataformas, incluindo as redes sociais da marca e serviços de streaming como YouTube, Viki e Meta, sempre em formatos publicitários pensados para dialogar com os fãs de dramas asiáticos. Afinal, o objetivo vai além de apenas divulgar a linha de produtos, mas celebrar o envolvimento da comunidade, colocando o público no centro da narrativa.
Gui Zunttini, diretor de Criação da SoWhat, destaca a evolução dessa ideia desde seu nascimento. Tudo começou em 2024 como uma série no TikTok, evoluiu para lojas temáticas e eventos com criadores de conteúdo, e agora alcança um novo patamar com este filme autoral.
Transformar o desejo real dos fãs pelo retorno de Morango e Leite em um k-drama não é apenas seguir uma moda. É entender como cultura se constrói junto com quem vive e consome.
Sendo assim, a box estará disponível a partir de sexta-feira, 4 de julho, tanto no e-commerce quanto em algumas lojas da marca. Porém, como é uma edição limitada, a disponibilidade está sujeita ao esgotamento dos estoques. Ou seja, quer garantir o seu? Melhor não perder muito tempo!
Aviso: Este conteúdo é inteiramente ficcional e foi criado com fins criativos. Os personagens, eventos e situações retratados não refletem processos reais ou práticas oficiais do Grupo Boticário.
