Neymar Jr. estreia no mercado de bebidas funcionais da China com Ranbushui, uma bebida isotônica desenvolvida em parceria com a OriLabo. O lançamento foi conduzido pela agência Y’ALL por meio de uma ativação digital no Douyin — a versão chinesa do TikTok — que reuniu aproximadamente 7 milhões de espectadores em transmissão ao vivo.
O produto e a parceria com a OriLabo
A Ranbushui é posicionada como uma bebida funcional de hidratação voltada para desempenho, recuperação e bem-estar. A fórmula combina eletrólitos e micronutrientes, com zero açúcar e zero calorias, e foi desenvolvida em colaboração com o atleta para atender tanto à prática esportiva quanto a um estilo de vida ativo.
A OriLabo, parceira no desenvolvimento do produto, é uma marca emergente de bebidas saudáveis já consolidada na China, onde lidera as vendas de suco de mirtilo (blueberry).
Lançamento via live commerce no Douyin
A estratégia de entrada no mercado chinês apostou no live commerce — formato em que transmissões ao vivo em redes sociais funcionam como canal direto de venda e descoberta de produtos. Durante a transmissão no Douyin, Neymar apresentou a bebida ao público local e interagiu com fãs em tempo real.
As filmagens da campanha e a condução da live foram responsabilidade da Y’ALL, agência encarregada da produção local. “Nosso desafio foi traduzir o lançamento da bebida em uma experiência digital autêntica para o público chinês. Hoje, o Douyin é uma das plataformas mais poderosas para descoberta e compra, e a transmissão ao vivo nos permitiu apresentar Ranbushui de forma direta e interativa”, afirma Yuji Nakamura, CMO da agência.
Neymar no mercado de marketing e inovação
O lançamento da Ranbushui reforça a atuação de Neymar em iniciativas que combinam esporte, entretenimento e consumo digital. Com forte presença nas redes sociais e milhões de fãs ao redor do mundo, o atleta segue expandindo sua participação em projetos de marketing e inovação além dos campos.
